镜头运动需要服务画面信息。产品细节、人物动作和空间关系，可以通过不同运动方式表达。以下区分八种常见做法。
1. 推镜头
摄像机向主体移动，使主体逐渐变大，并改变近处与远处景物的相对关系。镜头变焦也能改变主体大小，但与实际推进产生的透视变化不同。
2. 移动镜头
摄像机沿预定路径移动，例如横向经过产品，展示轮廓、结构或空间层次。
3. 跟随镜头
摄像机跟随人物或物体运动，使主体保持在画面中，常用于展示使用动作和行进过程。
4. 摇摄镜头
机位基本不动，摄像机转动方向。水平转动可连接左右的对象，垂直转动可展示高度或上下结构。
5. 旋转镜头
摄像机围绕主体或镜头轴线旋转，形成不同的空间或倾斜感；旋转幅度按表达需要确定，无须超过360度。
6. 拉镜头
摄像机向后移动，从局部逐渐交代主体与环境的关系。变焦缩小画面与实际后退的透视效果不同。
7. 甩镜头
快速转动摄像机，让运动模糊连接两个方向。它是拍摄时的快速运动，不等同于剪辑切换或焦点变化。
8. 晃动镜头
通过受控制的手持或机身运动形成不稳定感。是否使用，应看叙事需要，同时保留观看产品所需的清晰度。
规划产品视频时，先明确每个镜头要让观众看见什么，再决定是否需要运动。