商业摄影的作用

商业摄影作为一种视觉传播手段具有极强的表现力，它具有真实性、直观性、形象性、艺术性等特点，商业摄影可直观表现广告主题，传递思想感情、真实的艺术效果等优势深入人心。作为一种跨国界、跨文化的媒体形式，商业摄影有着语言所达不到的效果。另外，商业摄影作用还表现在信息传播的快速，刺激消费和提高受众审美等方面。

  • 1、直观清晰的传播信息作用

 

商业摄影既是一门艺术也是一门学科，他依照科学手段将艺术创作以最直观、逼真和富有极强的视觉吸引力的方式展现给受众，使受众产生第一视觉反应，对产品的外貌形状及特点做最初步的了解，结合产品特点，商业摄影用其艺术性对此进行夸大处理，可以瞬间抓住消费者的心理，使消费者在第一时间作出选择。 与其他媒体形式相比较，商业摄影传播速度极快，与电视媒体相比，其清晰度与感官效果都要比电视媒体的优势大得多。

 

  • 2.快捷传播信息的作用

文字与图像比较而言，人们对于图像信息的接收时间更短，这就造就了摄影广告比其他媒体形式更为快捷传播的一大优势。数码时代的今天，商业摄影从创作到发布乃至观众接收信息，都是较短的。就电视节目与文字传播而言，首先，人们在观看的时候所需时间较长，同时大脑反应时间也较长；其次，文字具有一定的抽象性，不容易被人接受，电视节目虽容易接受并且更加直观，但其制作过程复杂烦琐，成本较高。所以就此两点看来商业摄影无疑是最佳的传播方式与媒介。

当今社会的发展步伐较快，人们生活节奏加快，对于广告作品的艺术要求也在逐步增加，商业摄影不仅有“一目了然”的作用而且还可以达到“回味无穷”的效果。

 

  • 3.刺激消费的作用

商业摄影的直观性(图1-3-3)决定受众可以在第一时间对商品进行直观了解。而且商业摄影具有极强的视觉刺激和心理关系，其诱惑力和对受众的刺激程度被放大，这也是商业摄影的属性所致。观众在不同程度上对商品产生注意、兴趣、冲动、记忆，最终决定消费者的购买行动。

 

  • 4.提高受众审美作用

商业广告的吸引力存在于各个方面，视觉冲击力与视觉刺激是第一位的，对其进行艺术渲染是第二位的，在商业摄影的创作过程中往往要调动各种审美手段来表现广告意图。如色彩、光影、构图、服装、美术等手段，以及时尚、心理、观念、创意等审美因素，透过元素让受众产生极大的诱惑。其实广告摄影本身并不具备教育或者教化责任的义务，但在实际传播的阶段，可以给受众决定性的引导作用。比如衣着类广告可以引领人们穿着，化妆品广告可以引领人们对于美的进一步升华，汽车广告可以让人们对汽车文化产生浓厚的兴趣。在现实生活中，商业摄影既引导消费潮流，同时也在提升受众审美的能力。