商业摄影的美学设计

 商业摄影的美术设计 

众所周知，摄影源自美术，是以视觉传播形式为主体的传播方式，所以视觉形象在商业摄影中占据主导地位，一般来说摄影所体现出来的是商品的外表所赋F的导向性，即美学价值，所以就要求设计者（美术师）要通过具有感染力的造及那象应染，引起观众共吗响，引导观众价值观，这也说明了商业摄影的美术师要把文化价值体现出来商品具有相当意义上的文化突出。

**1、**内容与形式

 内容形式的设计可分为几部分构成，即内容造型设计，空间要素、场景设等，总体造型设计是在摄影的美学设计中，根据广告创意的要求从宏观的基调，商品、人物形象及空间上进行分析的过程，该过程可以分三个步骤：

• (1)、确定整体形象特征，即基调。如表现商业景观的摄影、旅游摄影等，要选用气势恢宏的规模。而表现化妆品、花卉等选择小巧玲珑的表现手法，在风格上要抒情写意。
• (2)、确定空间内的形态特征，比如视觉效果的设置、空间特点、空间形态、性质类型等问题的表现。
• (3)、空间总体设计，如整体规划、色彩设计、影调设计、元素构成关系、元素位置关系等。

2、空间要素

摄影中的空间要素涉及面广，主要有以下几种。

• (1)、自然要素:山川大地、河流大海、天空草原、风雨雷电等。
• (2)、人为要素:建筑桥梁、景观园林、街道商店、城市等。
• (3)、气氛要素:季节、气候、时间、民俗、流行、时尚等。
• (4)、基础要素:光影变化、影调色彩、质感线条等。
• (5)、控制要素:创意主题、表现形式、成本等。

3、场景设计

商业摄影根据不同的创意主题需要用到不同的场景，按照场景的性质，可以分为以下几类：

(1)、叙事场景：在某种意义上直接或间接的承担角色表演、参与剧作、具有叙事性的景物衬托，以及参与剧情的场景。

(2)、表意场景:不具备叙事功能，但可以提升抒发某种感情依存，表现人物及商品的内涵场景。

(3)、幻觉场景:非显示存在的场景，只是由人物在叙事时，对未来或者过去想象出来的场景。场景要素的构成也是场景设计的一项极为重要的元素，如物质要素:景观、建筑、人物、道路等一切在场景中出现的真实客观的物质实体；情绪要素:形式、色彩、影调、时间、声音等，着重表意营造气氛的元素。

场景设计过程可以归纳为:首先确定场景。一般来说一组商业拍摄有多少组场景，按照拍摄顺序，确定其主次顺序。其次确定平面构成。确定设计单元场景互相关系(大小、冷暖、节奏)、内外景关系场景平面布局与摄影机运动的关系及布光的关系或景物与声音的关系。最后确立立体构成。确立规模、景物形状、场景空间尺寸比例等，然后画出风格样式等。效果图。从效果图中反映出色彩构成、环境气氛、明暗影调、主体与场景的关系、风格样式等。