商业摄影      的创意思维方式没有规律可循，更多地是创造性思维起关键作用，在不违背广告学原理的情况下，可以以任意形式、任意方式表现商品，直到达到预期效果，所以创意思维也是一个对设计者想法、悟性的考验。能否创意十足地表现一个商品以及如何去构思创意。

 

1、视觉关联

简单来说就是眼前事物让观众产生联想。视觉关联在商业摄影中体现较多，如使用抽象形式表现的商品摄影一般都具备视觉关联性。

视觉关联除了外形具有一定抽象性与象征性，另外还有效地利用了观众的想象。人们在日积月累的过程中积累了相当多的视觉素材，当看到某些事物与接触过的事物相像时人们就会回忆起原本的事物，容易产生较强烈的亲切感。

 

2、构成方法

构成方法主要是指图像、符号之间的构成与相互关系。主要构成方法有以下几种:

 

  • 1.同构

抛开形态表层，利用图形符号之间的关联性与相似性，把两个对立或对应的相似物体巧妙地结合起来，这种结合有可能在客观世界中并不存在，但在视觉心理上人们认同其构成的合理性。主要使用方法有:形、意同构，残像同构，异体同质同构。其实无论哪种形式都可以当作图像元素之间的关系升华，或艺术创意的表现手法。

 

  • 2.异构

和同构相对的即为异构，就字面意思来看与同构相反，是利用图形元素之间的差别、矛盾、冲突等来凸显其艺术价值的所在。运用手法主要有复构、重构、解构等方式。异构与同构相反，主要表现为矛盾而非和谐。

 

3 、图形创意

图形创意的方法有很多种，在拍摄时人们首先可以想到的就是利用光线，例如非常规布光中的剪影效果、倒影效果等，或者利用某些不利于质感表现的光影效果来增加艺术表现力。

其次，人们可以使用透视引起的畸变来夸张表现物体，用另类角度与视点反映一个主体。

再次，可以使用画面内容营造出元素之间的对比、拟人、拼接等效果。如果使用这种效果，就必须配合数字暗房来突出体现，在表述广告本意的范围内，造成原本摄影所不能达到的更加夸张的效果。

另外，还可以利用矛盾、再创作、类绘画创作等进行创意表现。例如，画意摄影、印象派摄影，可以很好的体现摄影的绘画性，从而造成一种艺术幻觉。

以上为大体的图形创意方法。创意没有形式上的限制，只有能否将创作思想忠实地反映给观众，以吸引观众，引导观众。

 

4、质感创意

按照人们自身的理解，质感即为物体表面给人的感觉反应，但这里主要为如何加深，或者夸张突出商品的特性。在胶片时代拍摄的的商业拍摄作品，都具有其独特的质感，这是因为胶片这种感光材料，根据光线不同所呈现出来的色彩、影调与实际有所不同，尤其是某些特殊胶片如反转片，经过显影和定影之后会呈现出艳丽的色彩。数码时代的今天，人们也会通过不同手段来营造这种天然的摄影质感。

另外，物体表面的质感表现，例如材质的体现，可以通过摄影来加强。通过不同手段对材料的加工，可以使观众产生不同的心理效果。